Максим

Как Hyundai устроил краш-тест на живом человеке

Кейс. Как Hyundai устроил краш-тест на живом человеке

Самый известный российский каскадер в новой рекламе Hyundai

 
Screenshot_1.png
Надежность и безопасность автомобиля – это характеристики, привлекательные для любого покупателя. Независимо от класса авто, бренды стараются подчеркнуть, что их модель – безопаснее аналогичных моделей конкурентов. Hyundai решил продемонстрировать безопасность нового Hyundai Solaris радикальными методами – устроил краш-тест с участием человека.

Предпосылки

В мае 2017 года новый Hyundai Solaris получил рекордный рейтинг безопасности по результатам независимого краш-теста. В проведённых изданием «Авторевю» испытаниях автомобиль заработал 16 баллов из 16 возможных.«Это абсолютный рекорд в классе, самый высокий показатель в истории независимых краш-тестов в России, – рассказывает руководитель департамента маркетинга «Хёндэ Мотор СНГ» Анна Панарина. – Разумеется, нам захотелось рассказать об этом всем настоящим и будущим владельцам нового Solaris».

Идея

Агентство Innocean Worldwide Rus придумало идею: устроить краш-тест на автомобиле, в котором находится не манекен, а живой человек. Удивительно, что автором идеи стал не сотрудник агентства, а каскадер Мартин Иванов, с которым консультировалась команда.«Идейным вектором кампании стал очевидный факт – что бы ни случилось, в новом Hyundai Solaris вы в полной безопасности. Да, авария – это страшно и для автомобиля её последствия плачевны. Для автомобиля – но не для вас. Новый Solaris готов потерять в аварии своё лицо – чтобы сохранить ваше.Главное преимущество идеи – её предельная честность. Поэтому форма была выбрана такая же честная и прямая – ещё один, на этот раз очень красиво снятый, краш-тест», – поясняют представители бренда.

Каскадер

В проекте принял участие Мартин Иванов – один из самых знаменитых мировых каскадеров. За время своей голливудской карьеры он дублировал Мэтта Деймона и Дэниела Крэйга в фильмах про суперагента Бонда. Он трёхкратный обладатель премии американских кинокаскадёров TAURUS в категории «Лучшая работа с автомобилем», герой «Форсажа» и «Неудержимых», а трюк, исполненный им в картине «Стритрейсеры» –  шестикратный переворот джипа –  входит в десятку лучших автотрюков мира.

1-1.jpg

Когда команда консультировалась с ним по вопросам краш-теста, он просто пришел к продюсерам проекта и предложил сесть в автомобиль. Все посчитали, что это крутая идея.

Безопасность

Все были уверены в полной безопасности подобного «эксперимента» для жизни и здоровья каскадёра. Тем не менее, в день съёмок были предприняты максимальные меры предосторожности. Мартин был в шлеме и в специальном жилете, а за безопасностью следили все службы на местах.Под прицелом камер, фиксировавших каждое движение со скоростью 1000 раз в секунду, Мартин разогнал автомобиль до предписанных правилами краш-теста 64 км/ч и с перекрытием 40% по водительской стороне направил его прямо в железобетонный блок. После столкновения он довольно буднично открыл дверь, вышел и осмотрел машину. Solaris действительно пострадал, но деформация пассажирского салона была минимальной – даже лобовое стекло осталось целым! После этого Мартин довольно покивал и пошёл готовиться ко второму дублю. В итоге при съёмках пострадали два автомобиля и 0 человек.

Впечатления агентства

stas.jpg?rand=0.7258869678786124
Стас Сафронов, бизнес-директор команды Hyundai Innocean Worldwide Rus
Мы получили отличный материал. Вся команда по-настоящему увлеклась проектом. Мы получили редкую возможность создать что-то масштабное и в то же время абсолютно правдивое. Симбиоз профессионализма и энтузиазма от Focus Films в очередной раз даёт отличный результат, а сверхчеловек Мартин – просто наш общий герой.

 

Screenshot_3.png?rand=0.3001738449508724
Анна Панарина, руководитель департамента маркетинга Хэнде Мотор СНГ
Мы все очень довольны результатом. Сильная идея объединила всю команду. Все мы – клиент, менеджеры проекта, креатив, продюсеры, продакшен – прониклись этой идеей с самого начала и приложили максимум усилий и веры в то, что результат на выходе станет шедевром в нашей индустрии.


Промо

30- и 20-секундная версия ролика будут транслироваться на федеральных телеканалах, расширенную версию можно будет посмотреть на youtube-канале Hyundai Russia.

 

sostav.ru

 

Просмотр полной статья

 

3 пользователям понравился пост

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на другие сайты

@Максим  видео вставляй ссылкой, тогда будет в нормальном размере)


неплохая задумка с точки зрения пиара, с кретой у них все было мультяшно и прыжки с парашюта воспринимались просто кино-историей, а тут вроде как настраивает на серьезный посыл))

1 пользователю понравился пост

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на другие сайты
1 час назад, Максим сказал:

В итоге при съёмках пострадали два автомобиля

пипец, зачем второй то бить, в одном дубле нельзя было все заснять с первого раза? :lol:

1 пользователю понравился пост

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на другие сайты

Варвары: элеганс разбили.

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на другие сайты
19 часов назад, Trader сказал:

элеганс разбили.

импортных, 2 штуки)

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на другие сайты

Для публикации сообщений создайте учётную запись или авторизуйтесь

Вы должны быть пользователем, чтобы оставить комментарий

Создать учетную запись

Зарегистрируйте новую учётную запись в нашем сообществе. Это очень просто!


Регистрация нового пользователя

Войти

Уже есть аккаунт? Войти в систему.


Войти